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Commerce électronique et publicité via la technologie Blockchain

La publicité sur Internet, telle que nous la connaissons, est morte. Vive la publicité!

Cela peut sembler hyperbolique, mais c’est en fait là où nous nous dirigeons, et certains, comme moi, diront que nous sommes déjà là. Je vais exposer, ce que je crois, un raisonnement solide pour ma réflexion sur les prochains paragraphes.

Je voudrais également parler de quelques nouvelles technologies, la blockchain et la crypto-monnaie, qui marqueront le début d’une nouvelle vague de décentralisation qui rapprochera les marques des consommateurs. L’argent numérique programmable, sans intermédiaires, est prêt à changer pour toujours le commerce électronique et la publicité en ligne.

En tant qu’ingénieur qui a passé les dernières années à développer la technologie pour développer un magasin de commerce électronique, j’ai eu ce «moment haha» où l’on se rend compte à quel point la publicité en ligne est importante pour le commerce électronique. Il est important non seulement pour la raison la plus évidente:

La croissance, mais aussi parce que le commerce électronique est un animal très différent d’un magasin traditionnel. Un magasin qui a de belles îles, un inventaire limité, est généralement une chose bien comprise. Nous le faisons depuis quelques milliers d’années.

La fin du commerce électronique avec les millions de SKU disponibles à la vente et la découverte de ces SKUs a beaucoup de liens avec la publicité. La publicité aide le commerce électronique dans la découverte, aide à la personnalisation, et évidemment à la croissance.

Il y a tellement d’autres domaines où le commerce électronique et la publicité en ligne se croisent, tellement qu’il est difficile de faire la différence. Par exemple, Amazon est en passe de devenir la plus grande plate-forme de publicité sur Internet, ce qui, je le crois fermement, surpassera Google et Facebook à cet égard.

La publicité est l’une des principales raisons pour lesquelles Amazon a enregistré un bond de 25% du cours de son action récemment; leur argent publicitaire va quintupler dans les prochaines années.

Quintuple. Les gens annoncent toutes sortes de choses sur Internet, mais le commerce électronique est le meilleur genre, sans doute le plus utile, et le type de publicité le moins source de discorde. Avec la croissance vertigineuse au cours des dix prochaines années, à trillions, e-Commerce est sur le point de devenir le mécène le plus important de la publicité en ligne.

Donc, en substance ce n’est pas une rue à sens unique, la publicité en ligne a besoin d’e-Commerce tout aussi mal que l’inverse; afin de payer ces factures.

Pourquoi la publicité est-elle morte?

Jetons un coup d’oeil aux faits!

Il n’y a que quelques grands joueurs qui se débrouillent bien avec de puissants ad-tech sur internet. Ces joueurs sont tous des monopoles dans leurs domaines respectifs; Google dans la recherche, Amazon dans le commerce électronique et Facebook dans les réseaux sociaux.

Ces géants sont devenus les gardiens de la porte de toute croissance pour toute entreprise dans l’ère moderne. Cela en soi est problématique, mais cet article n’est pas seulement à ce sujet. Il s’agit du fait que les consommateurs détestent les publicités sur Internet et à juste titre.

La plus grande démographie croissante que chaque marque convoite et veut attirer, le millénaire, a l’utilisation la plus élevée des bloqueurs de la publicité de n’importe quelle génération. Ce groupe pense que la publicité est gravement brisée, comme quelqu’un de ce groupe, je suis d’accord avec cette pensée.

Qui peut nous blâmer? 

Les données de l’utilisateur sont négociées à l’insu des utilisateurs, souvent avec des conditions d’utilisation imprécises et des documents de politique de confidentialité que personne ne lit. Il n’y a aucune responsabilité sur la thésaurisation des données et par la suite les données sont piratées à gauche et à droite sans conséquences.

Littéralement tout est recueilli par ces jardins clos parce que, pourquoi pas. Zéro responsabilité et données à bas prix signifie que vous pouvez vous permettre de tout accumuler. La vérité est que personne n’a autant besoin de ces données pour gérer leur entreprise.

Avec le récent piratage d’Equifax , où plus d’une centaine de millions d’utilisateurs ont perdu leurs données personnelles à des criminels, et avec l’ élection récente, ce type de collecte de données, sans règles, revient nous hanter et cela ne fera qu’empirer.

Si le fait que la course aux armements qui bloque les publicités ne fait que s’aggraver et que les annonceurs bouleversent et aliènent leur plus grand public grandissant n’est pas effrayant, continuez à lire. Cibler des modèles qui permettent de cibler des adolescents émotionnels, comme ceux que Facebook a permis et qui ont eu des problèmes ici .

La responsabilité causée par toutes ces thésaurisation de données est folle, ce modèle est également brisé pour les géants de la technologie mais ils refusent tout simplement de l’accepter.

La vraie valeur ajoutée des données que les annonceurs convoitent, qui d’ailleurs ne sont pas tout, n’est jamais partagée par les gardiens, Google et Facebook. Ils ont laissé les annonceurs en avoir un aperçu sur leurs plates-formes, mais ils ne peuvent jamais s’en sortir, l’hôtel California. Ils peuvent l’utiliser pour cibler sur ces plates-formes, mais doivent le garder dans le jardin .

En substance, cela ne fait qu’améliorer un groupe au détriment de tout le monde. Les utilisateurs n’en bénéficient pas, les marques n’en bénéficient pas et les éditeurs n’en bénéficient pas. Ceci est un modèle brisé et non pour battre un cheval mort mais la vallée de silicone n’est plus un ami d’annonceur ou l’ami d’utilisateurs d’ailleurs .

La publicité est cassée pour les utilisateurs, les éditeurs et les annonceurs. Ce n’est pas cassé pour les jardins clos.

Plus de raisons pour lesquelles les annonces sucent.

En dehors des géants, la technologie derrière la plupart des publicités aujourd’hui est terrible et pleine de fraude.

Les publicités qui détournent et plantent votre navigateur, aspirent votre plan de données, et drainent votre batterie sont également très mauvais , ils téléchargent des gigaoctets de données pour perpétuer la fraude d’annonce.

Les annonces qui utilisent votre navigateur pour extraire le code de l’ordinateur , les grands géants mettant leur pouce sur la balance . Annonces anti-concurrentielles en première page sur internet .

Si tout cela ne vous convaincre pas que la publicité sur Internet est cassée, je ne sais pas ce qui va se passer.

Comment pouvons-nous résoudre ce problème?

La technologie Blockchain, l’épine dorsale des cryptomonnaies, a des propriétés qui peuvent transformer l’industrie de la publicité. En fait, j’irai jusqu’à dire qu’une nouvelle renaissance ad-tech sera sur nous très bientôt. En tant que leader de l’ingénierie et faiseur, je n’aime pas faire des réclamations qui ne peuvent pas être accomplies.

Donc, cette opinion est en grande partie à partir des preuves de ce qui se passe sur cet espace et de ma petite expérience et de mon exposition à cette technologie jusqu’à présent.

À titre de preuve, quelques-unes des plus importantes offrandes initiales de pièces de monnaie à ce jour, et certaines des plus prometteuses, ont été axées sur l’espace publicitaire et certaines seront livrées, même si beaucoup échoueront également.

Pour les lecteurs qui ne connaissent pas, une première offre de pièces de monnaie est quand une entreprise émet des jetons à la vente, un peu comme une manœuvre kick-starter, qu’ils prévoient ensuite d’utiliser de façon novatrice comme une partie essentielle de leur produit.

Cette innovation nous a été apportée grâce à la technologie blockchain, pour le meilleur ou pour le pire. Il y aura tellement d’utilisations imprévues de cette technologie et c’est l’une des principales raisons pour lesquelles je suis si optimiste.

L’un des jetons les plus réussis qui auront un impact massif sur l’industrie de la publicité est le certificat d’attention de base (MOC) . Le jeton MTD est quelque chose que les marques, les commerçants et tout annonceur peuvent utiliser dans le navigateur Braves de BAT afin de récompenser les utilisateurs qui voient leurs publicités, les utilisateurs ne veulent pas bloquer les annonces qui les paient.

Les personnes derrière cette ICO aideront les annonceurs à diffuser des annonces que les utilisateurs ne veulent pas bloquer. Si vous utilisez un bloqueur d’annonces avec des MTD, vous ne serez pas récompensé pour avoir vu l’annonce. C’est très différent d’avoir des intermédiaires comme Google ou Facebook payés pour une publicité qui donne zéro de ces dollars au consommateur et qui nous a finalement conduit à cette course aux armements bloquant les publicités.

Directement depuis la page d’accueil des MTD.

Je ne possède aucune pièce de monnaie BAT, et je ne crois pas que ce sera la seule innovation à frapper la publicité en ligne à partir de la technologie blockchain. En fait, je crois que c’est seulement une question de temps avant que quelqu’un trouve un moyen d’utiliser blockchain pour faire cela à travers chaque navigateur, chaque appareil, et ne pas le limiter de la façon dont les BAT est limité.

Les bloqueurs d’annonces peuvent devenir un meilleur ami des annonceurs sur une plate-forme d’annonces blockchain, pas leur ennemi.

Apprivoiser la bête de collecte de données.

La masse massive de collecte de données peut également être apprivoisée. Si les données coûtent de l’argent et que l’argent va à l’utilisateur et que l’utilisateur a le pouvoir de décider combien il doit partager, combien il doit vendre et pour quel prix le vendre, c’est un modèle publicitaire transparent et équitable qui n’aliène personne . Il deviendra vraiment cher et rapide pour stocker des données.

La technologie Blockchain et la crypto-monnaie peuvent aider à en faire une réalité. Encore une fois, j’aime à penser que je suis un réaliste, on pourrait aussi créer ce genre de chose sans ces technologies, mais il y a des frictions massives en place en ce moment.

Ne vous méprenez pas Google, Facebook et Amazon sont utiles malgré les publicités et ils continueront à thésauriser vos données et ne vous donneront pas un sou longtemps après que cette technologie devienne un succès. Cet article ne veut pas dire que la blockchain éliminera l’utilité de la recherche sur internet, elle ne le fera pas et n’empêchera pas ces géants de tout collecter.

Il créera cependant de nouveaux canaux et affinera la grande majorité des canaux existants pour que les annonceurs se connectent à leurs utilisateurs. Il va redonner de l’énergie à l’internet ouvert. Plus important encore, il va détourner les dollars publicitaires, de ces intermédiaires qui sont maintenant plus concentrés que jamais sur la traite de tout le monde sur leurs plates-formes, à des programmes plus utiles et intéressants dont le commerce électronique peut bénéficier.

Ces technologies rendent l’argent si programmable signifie ne pas partager votre compte bancaire pour quelques dollars d’annonce, ou attendre des mois pour un peu de cashback comme des millions de gens font avec EBates. Sans parler des frais en place avec le système financier actuel, le modèle de confiance nécessaire pour l’exécuter et la liste des frictions continue encore et encore.

Sur la chaîne de blocs, les utilisateurs peuvent choisir de partager volontiers leurs données et de collecter des cryptomonnaies chaque fois qu’ils sont achetés et vendus. Maintenant, c’est un bon modèle qui va profiter aux marques et aux annonceurs sur Internet ainsi qu’aux utilisateurs. C’est une bascule sur le modèle actuel où il est acheté et vendu de toute façon et l’utilisateur ne voit pas un centime de celui-ci.

Imaginez-vous assis et payé pour votre historique de navigation et les produits que vous avez regardés sur Amazon plutôt que d’avoir ces informations précieuses volées et louées par des jardins clos pour leur propre enrichissement.

La blockchain à travers des contrats intelligents peut également punir ceux qui n’utilisent pas les données pour les raisons prévues. La fraude peut aussi être gérée par la blockchain et croyez-moi, en tant que personne dans ce domaine, il y a beaucoup de fraude.

Pour les annonceurs, les marques et les startups qui cherchent à se développer dans cette nouvelle ère de publicité décentralisée, cette promesse de vente directe aux consommateurs sera enfin réelle.

Avec des micro-paiements et de l’argent programmable sans friction qui peut récompenser les utilisateurs en temps réel, toutes sortes de programmes de marketing deviennent possibles.

Blockchain et Crypto-monnaie vont faire pour le commerce et la publicité tout autant que le premier Internet a fait pour cela. Nous avons un long chemin à parcourir, mais c’est l’une de nos meilleures chances de renverser la vapeur et d’y arriver.

Le seul degré d’excitation peut propulser ce phénomène dans des endroits où peu d’autres technologies ont été utilisées par le passé.

En conclusion.

La publicité en ligne est actuellement en difficulté, mais la crypto-monnaie et la technologie blockchain sont sur le point de créer un remaniement des intermédiaires qui n’a pas été vu depuis longtemps.

L’Internet précoce décentralisé a apporté avec cela directement la promesse de consommateur pour beaucoup de petites marques et de démarrages; Plus de détaillants à grande chaîne qui empêchent une grande marque de vendre leurs produits, ils pourraient mettre en ligne et contourner tout cela. Il a apporté avec lui la promesse de l’élimination des gardiens de la croissance.

Les anciens médias, la télévision et les entreprises de radio, utilisés pour contrôler dont les publicités montrent et qui ne le font pas. Ils ont contrôlé cela pendant presque cent ans et avec cela le sort de beaucoup d’entreprises et d’idées reposait entre leurs mains. Internet l’a déchiré en moins de dix ans.

J’ai écrit auparavant que la différence entre cette nouvelle technologie et l’existant est subtile mais massive. Tout comme une tonalité ordinaire d’un téléphone ordinaire est subtilement différente de celle qui peut vous connecter à un réseau numérique interconnecté.

 

By Louie Bacaj.

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